Mit der Abschaffung von Third-Party-Cookies durchläuft das digitale Marketing einen grundlegenden Wandel. First-Party-Daten sind der einzig zuverlässige Weg geworden, um Zielgruppen zu erreichen.
🍪 Was ist eine Cookieless World?
Die Cookieless World bezeichnet die Ära, in der Browser Third-Party-Cookies blockieren, die Benutzer über Websites hinweg verfolgen. Apples iOS-Updates und die Cookie-Einschränkungen von Google Chrome haben diese Ära eingeleitet.
"Die Zeit, in der Sie Daten von anderen gemietet haben, ist vorbei; Sie müssen jetzt Ihre eigenen Daten besitzen."
💡 Warum sind First-Party-Daten Gold wert?
1. Genauigkeit und Zuverlässigkeit
Es sind Daten, die der Kunde Ihnen direkt gibt (E-Mail, Telefon, Kaufhistorie). Es gibt keine Fehlerquote.
2. Einhaltung der Datenschutzgesetze
Da sie mit Zustimmung des Benutzers in Übereinstimmung mit Datenschutzgesetzen wie der DSGVO erhoben werden, bergen sie keine rechtlichen Risiken.
3. Wettbewerbsvorteil
Diese Daten gehören nur Ihnen und können von Ihren Konkurrenten nicht gekauft oder verwendet werden.
📈 Notwendige Schritte für die Datenstrategie
Führen Sie Google-Tags basierend auf der Zustimmung der Benutzer aus und gleichen Sie Datenverluste durch Modellierung aus.
Übertragen Sie Daten sicher von Ihrem Server an Plattformen und umgehen Sie dabei Browser-Blockaden.
Bitten Sie Benutzer um ihre Kontaktinformationen im Austausch gegen Rabatte, exklusive Inhalte oder ein Treueprogramm.
📉 Statistik
Laut einer Studie der Boston Consulting Group (BCG) erzielen Unternehmen, die ihre Datenstrategie auf First-Party-Daten aufbauen, einen 1,5-mal höheren Return on Ad Spend (ROI) und eine zweimal höhere Umsatzsteigerung.
🚀 Fazit
Der Tod der Third-Party-Daten ist keine Krise, sondern eine Chance, das Marketing ehrlicher und auf eine solidere Basis zu stellen. Richten Sie sofort ein CRM ein und beginnen Sie (mit Erlaubnis) mit der Sammlung Ihrer Benutzerdaten.